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商场活动创意策划方案

2017-08-02 14:22:51 广州风媒文化活动策划有限公司 阅读

促销,是商场推行理论的重要内容,我国广大推行人天天都在思考的问题。下面是商场活动创意策划方案,期待参看。
商场活动创意策划方案
“促销”是指短期的宣扬做法,意图是鼓舞收购的积极性,或宣扬一种产品,供给一种效劳。在零售业中促销活动是购物中心、广场、百货商场创意策划出的主动自我推销的一种方法,除用以吸引人流,还能够刻画公司、商场的形象。
一、作业责任
1、企划部经理:本着扩大公司出售额的意图,担任协助和指导一切关于到达公司预期出售和毛利有协助的促销作业。
2、宣扬主管:担任本公司各种对外、对内宣扬广告作业及种展览活动的方案和履行。
3、装修主管:担任商场表里各橱窗和促销场所的装修,制造SIGN和POP。
4、格外活发动:依照公司的促销战略、安排、方案、实施各种格外活动。
二、促销的时刻及主题
一月份;元旦迎新活动、新春大优惠、新年礼物展、除旧迎新活动、结婚用品、礼物展、年终奖金优惠购物方案、旅游产品展销。
二月份:年货展销、情人节活动、元宵节活动、欢喜寒假、寒假电脑产品展销、开学用品展销、玩具产品展销、家电产品展销。
三月份:春季服装展、春游烧烤产品展、春游用品展、换季产品清仓特价周、“三八妇女节”妇女产品展销。
四月份:清明节学收效游食物节、化妆品展销会、礼物展。
五月份:劳动节(5/1)活动、夏装上市、清凉夏日家电产品节、母亲节产品展销及活动、端午节产品展销及活动。
六月份;儿童节(6/1)服装、玩具、食物展销及活动、考前补品展销、考前用品展销、饮料类产品展销、夏日服装节、护肤防晒用品联展、热带生果节。
七月份:欢喜署假趣味比赛、产品展销、暑假自助旅游用品展、父亲节礼物展销、COOL在七月冰激凌联合促销、暑假电脑促销活动。
八月份:夏末服饰清货降价、升学用品展销。
九月份:中秋节礼物展销、教师节、敬老礼物展销、秋装上市、夏装清货。
十月份:运动服装、用品联合热卖、秋季美食街、大闸蟹促销活动、金秋生果礼物展、国庆节旅游产品展、重阳节爬山产品展、入冬家庭用品展、羊绒制品展。
十一月份:冬天服装展、火锅节、护肤品促销活动、烤肉节。
十二月份:保暖御寒用品展销、冬令进补火锅节、圣诞节礼物饰品展销、岁末迎春产品展。
三、怎么创意策划购物中心、百货商场、超级商场的形象促销
(一)主题活动:主题活动的意图主要是提高全部店肆的形象和氛围,或进步某种产品的短期销量。
(二)公益活动:公益活动一般在商场地址的社区参加社区的建设或其它活动。此活动一般对错盈利性的,但可增强商场的亲和力,坚持商场在社区居民中杰出的社会形象。
四、怎么成功创意策划购物中心、百货商场内的商业促销活动
1、新品上架
2、限时特价出售
3、派送赠品
4、赠送包装
5、加量包装
6、抽奖活动
7、积分卡或积点兑换
8、返还和优惠券
9、系列产品展销
10、以旧换新
11、公司内部出售比赛
五、把握机遇商场、购物中心做促销活动,创意策划为先,最重要的是宣扬与推行
促销的根本意图是要提高成绩,建立商场的报价形象,稳固老顾客对商场的忠诚度,开发新的顾客,添加商场的占有率。有用的宣扬媒体一般有以下几种。
1、电视
长处:直接、敏捷、范围广、动态画面且颜色明白。
缺陷:广告制造耗时,顾客可挑选的电视台较多,被顾客观看的概率较低。
广告费用高,呈现的频率较少并且时刻短。电视广告有必定的时段区别,除黄金时段外,其它时段作用差。
留意事项:区域性促销不宜做全国广告,可测验在当地台做广告。若不是大型活动,不用做电视广告。
2、广播电台
长处:收听广播不受地址约束,广告到达率高。广告费用较低。广告内容更改简略,只须更改录音既可。制造主题清晰,方针易把握。广播电台大有些为地区性的,能够依据地区性顾客的实际情况作促销宣扬。
缺陷:广播电台广告被收听的概率相对较低。没有印象,无法把产品的包装或外观传给顾客。有区域性不能小满意大型活动的需求。
留意事项:事前了解节目收听的方针,找到合适的顾客群广告才有用果。可利用电台不一样的区域功用,做不一样的促销广告。
3、报纸
长处:包装版面可调整控制,可依据广告费用预算来挑选报纸的品种及版面。广告内容、设计更改简略,机动性大、报纸普及率高并且报纸广告较为经济、文字的表达、描绘弹性大有满足的空间。
缺陷:报纸纸质较差,且五颜六色排版作用不佳,影响到刊登的质量及公司的形象。如没有安排到好的版面,很难引起阅报者的注重,广告作用差。
留意事项:报纸广告的产品内容或主题内容有必要精挑细选,才干吸引顾客来店收购。报纸稿的审稿有必要细心。
4、杂志
杂志广告的保有期限长,广告延续作用好。杂志的分类和读者群的分类也很清晰。除了刊登介绍公司形象的广告外,一般商场不适合在杂志上做广告。
5、户外广告
长处:字体显眼明晰,图画简略显着。可装设霓虹灯或射灯,添加夜间的广告作用。
缺陷:是到飓风、暴雨需求检修,添加后期的维护费用。
留意事项:板材质量好坏,须事前思考估计运用的年限。
6、交通车广告
定点守时呈现,对某有些人触摸率很高。车站人潮会集,广告作用好。可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告。交通车广告有必定的成效,但须留意字体要大,且较合开幕或大规模促销活动,小活动不用做此广告。
7、夹报
长处:可将信息有用的传递给订报者,可依据方针商圈搜作夹服,以到达把握商圈顾客的意图。可依据报纸性质的不一样,来挑选夹报的报纸。
缺陷:夹报时刻大都在深夜,有必要派人监督。夹报的方针、年龄层、客户层较杂乱,较特别的促销活动要事前思考是不是有用。
8、快讯DM(DirectMail)
长处:主题清晰、DM内容印制精巧、产品丰厚可看性高,能够配合附送优惠券等。
缺陷:现在的DM众多,顾客收到后可能不会翻阅或收到后顺手丢掉。
六、购物中心、百货商场、超级商场怎么创意策划供货商的促销活动
1、收购提早二周断定DM品项。
收购应在二周前就与供货商触摸,对本期DM产品的报价和数量进行洽谈,以断定DM产品输入电脑并做变价动作。
2、企划部在收购人员断定DM产品后,到楼面收取样品进行摄影。
DM产品如属新产品,则需收购人员告诉供货商携带样品前来摄影,并于制造过程中添入报价节目;如属特价产品,则需有显着象征,最终打出本期DM之初稿。
3、初稿完结后,收购人员应认真细心核对DM初稿,如有改变或区别应敏捷更正,最终断定初稿并交企划部彩印。
4、当DM完结彩印后,经过邮寄或分发等方法,传递到花费者手中。楼面作业人员应到电脑部收取快讯清单,熟记下期DM产品。
5、楼面人员按DM清单做出端架方案时,需遵从以下几项准则:
A、产品附近准则;
B、整体规划准则;
C、最大出售额准则。
6、楼面人员核实DM产品的订单及到货情况,查看订货量是不是足够,如货量少时,则可暂时将几个产品并作一个端架陈设;货量多时,则可做退货。
楼面人员到企划部请求POP卡:POP卡是指商场为推进出售的广告,也称出售时点广告。但凡店内供给产品与效劳信息的广告、指示牌、引导等象征都能够称为POP广告。POP卡是介绍DM产品品名、报价且悬挂于货架旁的广告纸,它具有激烈的视觉作用,可影响花费收购欲望。
7、替换端架:时刻为此期DM的前一天下午18:00到晚22:00,替换步骤如下:
A、首要撤掉端架所陈设的上期DM产品,将其弥补到货架,使排面丰满、多余产品分箱装好,上库存区,填写库存单的品名、数量以便补货;
B、清洗空端架,及时将新DM产品拖到空端架位前,此刻不能影响现场出售、阻塞通道,产品陈设应齐肩高,陈设时要坚持周边区域的清洁并及时铲除空纸壳等杂物;
C、一切新DM产品的陈设应在快讯前一天22:00前逐个完结;
D、撤消上期DM快讯产品POP卡和价签,不能有遗失。
E、替换新DM产品和POP卡和价签。
8、新DM收效当天,楼面人员逐个查看新DM产品的电脑价格与DM宣扬单、POP卡是不是共同,如有过错,当即做电脑更正。
9、为方便花费者咨询及加快收银速度,客服员与收银员应熟记新DM产品,楼面人员查看上期DM产品价签是不是恢复原价。
10、新DM产品的出售。

——以上内容由广州创意策划公司小编整理发布

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